مع ارتفاع التضخم في جميع أنحاء العالم، يتساءل القائمون عن الاشتراكات «الضرورية» في منصات خدمات البث والمنصات الترفيهية المدفوعة التي يمكنهم الاستغناء عنها.

وارتفع التضخم بأسرع وتيرة له منذ أكثر من 40 عاماً في الشهر الماضي، مع ارتفاع تكلفة الغذاء والبنزين والمساكن في جميع أنحاء العالم.

وأعلنت وزارة العمل الأمريكية في 12 أبريل أن مؤشر أسعار المستهلك قفز 8.5٪ في مارس من 12 شهراً السابقة، وهي أعلى قفزة منذ عام 1981.

نتيجة لذلك، يفكر حوالي 36٪ من الأمريكيين على سبيل المثال في إلغاء اشتراكهم الشهري في نتفليكس أو خدمة أمازون برايم لكبح جماح إنفاقهم، وفقاً لمسح أجرته شركة مومينتيف Momentive لصالح سي إن بي سي.

وألغى بالفعل 35٪ من الناس في جميع أنحاء أمريكا اشتراكاتهم عبر المنصات لتوفير أأموالهم.

ولا يقتصر الأمر على الأسر الأمريكية التي تقوم بتشديد محافظ الترفيه التلفزيونية الخاصة بها.

ففي المملكة المتحدة، بعد عقد من النمو شبه المتواصل لخدمات البث، انخفض عدد المنازل التي تدفع مقابل خدمة اشتراك واحدة على الأقل بمقدار 215000 وحدة في بداية عام 2022، وفقًا لتقرير صادر عن كانتار وورلد بانل Kantar Worldpanel.

والخاسر الاكبر؟ ديزني +. ووجد تقرير كانتار أنه في حين تم اعتبار أمازون برايم ونتفليكس خدمات «لا غنى عنها»، شهدت ديزني+ انسحاب 12٪ من عملائها في المملكة المتحدة – ثلاثة أضعاف المعدل المسجل في الربع الأخير من عام 2021.

نهاية ازدهار

وجدت كانتار أن حوالي 16.9 مليون أسرة في المملكة المتحدة لديها خدمة اشتراك واحدة على الأقل، وفي المتوسط اشتركت الأسر البريطانية في 2.4 خدمة في نهاية الربع الأول من عام 2022.

ولكن في حين شهد الربع الأول من عام 2022 نمواً ثابتاً قدره 1.29 مليون اشتراك جديد، فقد تفوق ذلك على 1.51 مليون إلغاء، حيث عزا نصف مليون شخص الإلغاء إلى «توفير الأموال».

تحتل نتفليكس المرتبة الأولى باستمرار من حيث الأهمية بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يتم التعامل معه. لكن بالنسبة لأمثال ديزني+، فإن التداعيات كبيرة.

توقع كانتار أرقاما مماثلة لمسح شركة مومينتيف Momentive، حيث وجد أن 28 ٪ من الأشخاص كانوا يتطلعون إلى إلغاء واحدة على الأقل من خدمات البث الخاصة بهم من أجل توفير أموالهم.

انتعاش نتفليكس

على الرغم من أن نتفليكس لا تزال محبوبة في مجالها، إلا أنها أفادت يوم الثلاثاء أنها فقدت 200 ألف مشترك في الربع الأول من العام 2022. ومن المتوقع أن تضيف 2.5 مليون مشترك، في حين أنها تتوقع خسارة مليوني مشترك أخرين في الربع الثاني من هذا العام.

أدى التقرير إلى انخفاض السهم بنسبة 25٪ في فترة التداول بعد الإقفال.

وبلغت أرباح الشركة في الربع الأخير 1.5 مليار دولار، منخفضة عن 1.7 مليار دولار في الربع السابق من العام. وقفزت الإيرادات 9.8٪ إلى 7.8 مليار دولار.

وعلى الرغم من إضافة أكثر من 8 ملايين مشترك في الربع الأخير، شهدت نتفليكس تراجعاً بأكثر من 20% في يناير بعد أن أعلنت أنها تتوقع أن تشهد انخفاضا في نموها في الربع الأول من عام 2022.

وألقت نتفليكس باللوم في النمو البطيء على ارتفاع أسعار المشتركين والمحتوى المرتقب بشدة والذي لم يصل إلى المنصة حتى مارس.

وتوقع ماثيو هاريجان المحلل في شركة Benchmark أن تسجل نتفلكس نمواً صافياً للمشتركين يبلغ 1.2 مليون، ناقص مليون واحد بسبب فقدان المشتركين الروس.

المصدر: الرؤية