أشارت دراسة حديثة، أصدرتها «براند فاينانس»، إحدى أبرز شركات الاستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، إلى أن 15 علامة تجارية من الإمارات حلت في قائمة «أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا لعام 2013»، بقيمة إجمالية جاوزت 14.4 مليار دولار.
ووفقاً للدراسة، فإن قيمة العلامات الإماراتية شكلت ما نسبته 37٪ من إجمالي قيمة العلامات الـ50، البالغة نحو 39 مليار دولار.
واعتلت القائمة علامة «طيران الإمارات»، بقيمة بلغت نحو 4.1 مليارات دولار (نحو 15 مليار درهم)، تبعتها علامة «اتصالات»، بقيمة 3.37 مليارات دولار (نحو 12.4 مليار درهم).
وإضافة إلى تصدرها قائمتي شركات الطيران والاتصالات، تقدمت دولة الإمارات أيضاً كلاً من قطاع الخدمات التجارية في المنطقة، من خلال علامة «موانئ دبي العالمية»، التي وصلت قيمتها إلى 681 مليون دولار (2.5 مليار درهم)، وقطاع العقارات من خلال شركة «إعمار»، بقيمة لعلامتها التجارية بلغت 468 مليون دولار (1.7 مليار درهم).
من ناحية أخرى، حققت علامة «دو» أكبر قفزة بين العلامات التجارية في قطاع الاتصالات، لتعتلي سلم التقييم عند الدرجة 14 بين أكثر العلامات قيمة.
وشهدت البنوك الإماراتية حضوراً قوياً في القائمة، إذ حلّ فيها كل من: بنك أبوظبي الوطني (الذي جاء في المركز الثالث بين بنوك المنطقة، والـ11 في القائمة)، وبنك الإمارات دبي الوطني (الرابع بين البنوك، والـ13 في القائمة)، وبنك الخليج الأول (الخامس بين البنوك، والـ16 في القائمة)، إضافة إلى كل من بنك أبوظبي التجاري، وبنك دبي الإسلامي، وبنك المشرق، ومصرف أبوظبي الإسلامي، وبنك رأس الخيمة الوطني، وبنك الاتحاد الوطني.
وتضمنت القائمة أيضاً شركة أبوظبي الوطنية للطاقة (طاقة)، التي جاءت ثانياً في قطاع شركات الكهرباء، والـ25 في القائمة.
وجاءت السعودية ثانياً في القائمة بفارق بسيط عن الإمارات، ممثلة بـ14علامة.
وقال المدير التنفيذي لشركة «براند فاينانس» في الشرق الأوسط، هاني موافي: «من خلال مكاتبها المنتشرة في 22 دولة، تنشر (براند فاينانس) تقاريرها الدولية والإقليمية السنوية لأكثر العلامات التجارية قيمة مقدمة لمجتمع الأعمال رؤى عن أفضل العلامات التجارية دولياً، وفي كل سوق على حدة، وتتم هذه الدراسة الإقليمية سنوياً منذ عام 2009، وتعتمد تصنيف العلامات وفقاً للقطاع والدولة». ومنذ عام 2009، كانت «براند فاينانس» تصدر تقريرها عن علامات دول الخليج فقط، لكنها وسعت نطاق دراساتها هذا العام لتشمل مصر والأردن، لتقدم بذلك صورة أوسع عن واقع العلامات التجارية بمنطقة الشرق الأوسط.
المصدر: الإمارات اليوم
