تنبأت دراسة أجرتها شركة (أنظمة أدوبي-Adobe Systems) الأسبوع الماضي، أن بطولة كأس العالم لهذا العام ستؤثر في وسائل الاتصال الاجتماعي، أكثر من أي بطولات رياضية أخرى. –

وحتى انطلاق البطولة في 12يونيو/حزيران، ذُكرت عبارة ” كأس العالم” أكثر من 19 مليون مرة على وسائل الاتصال الاجتماعي، بنسبة مشاركة عالمية قدرها 90%. وتم قياس عدد المنشورات باستخدام مقياس “أدوبي” الرقمي، وهو أداة تستخدم لقياس الانطباعات على البرامج التلفازية ووسائل الاتصال الاجتماعي. كما جمعت البيانات باستخدام أداة (أدوبي سوشال-Adobe Social) من القنوات الاجتماعية، مثل: المدونات وفيسبوك و”غوغل+” و(ريديت-Reddit) و(دايلي موشن-Dailymotion) وفليكر، وانتساغرام و(تامبلر-Tumbler) ويوتيوب. واختيرت عينة الدراسة من بين 230 دولة ومنطقة تتحدث عن كأس العالم، حيث ذكر أكثر من 69 مليون مرة في مواقع التواصل الاجتماعي.

علاوة على ذلك، أسهمت استضافة البرازيل لهذه البطولة في تحويلها لتصبح ظاهرة استثنائية في مواقع التواصل الاجتماعي؛ إذ في هذه البلد وحدها 86 مليون مستخدم نشط للفيسبوك، من بين مليار مستخدم حول العالم، فضلاً عن أن10% من السكان يستخدمون تويتر أيضاً. كما أن أفضل لاعبي كرة القدم في العالم، ممن لديهم ملايين المتابعين، ينحدر معظمهم من البرازيل، وهذا يعني أنها ستحطم الرقم القياسي في الشبكات الاجتماعية في هذه البطولة.

ووفقاً لشركة (نيلسين-Nielsen)، فإن دوري كرة القدم الأميركية، السوبر بول لعام 2013-2014، هو الأكثر تداولاً على تويتر، إذ قرأ 15.3 مليون مشترك ما مجموعه 1.8 مليار تغريدة عن الدوري، والعرض المقدم بين الشوطين. ومن المتوقع أن يتخطى كأس العالم هذا الرقم على مستوى عالمي، لكن ليس في أميركا؛ فهناك 7% فقط من الأميركيين قالوا بأنهم يخططون متابعته عن كثب، بينما أكثر من نصفهم قالوا بأنهم لا يتوقعون متابعته على الإطلاق.

ويجدر بالذكر، أن دراسة “أدوبي”، أثرت على مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 48%، في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. تليها أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا بنسبة 32%، والأمريكيتين بنسبة 20%. فيما تأتي اليابان في أعلى قائمة الدول التي أحدث فيها كأس العالم ضجة كبيرة في مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 37%، وهي بذلك تتخطى النسبة التي حصلت عليها بريطانيا وهي 11%، والبرازيل 9%، وألمانيا 8%، وأمريكا 8%. كما أحدثت البطولة ضجة كبيرة على تويتر أيضاً، إذ حصلت على أكبر عدد تغريدات في ألمانيا بنسبة 17% من مجموع المغردين، تليها اليابان بنسبة 11%، ونيجيريا 8%، وفرنسا 5%، وبريطانيا 5%.

ويدل هذا المستوى من الحماسة على أن ملايين المشجعين سيتابعون البطولة، وسيعبرون عن تفاعلهم معها بشتى أنواع المنشورات. كما ستكون فرصة ذهبية للترويج من خلال اللاعبين.

على الصعيد نفسه، يحتل كريستيانو رونالدو، وهو أعلى اللاعبين أجراً في العالم، المرتبة الأولى في قائمة أكثر 15 لاعباً شهرة على الشبكات الاجتماعية في كأس العالم 2014. وقد تم البحث عن اللاعبين الذين يملكون أكبر عدد من المتابعين على تويتر وإنستاغرام وفيسبوك، لتجمع أعدادهم ويجرى التصنيف. فوصل عدد متابعي رونالدو، الذي يتمتع بقاعدة معجبين رقمية كبيرة، إلى 117.4 مليون مستخدم. وهذا العدد أكبر 12 مرة من عدد سكان البرتغال. وبصرف النظر عن وسامته، تعد شهرته على مواقع التواصل الاجتماعي عاملاً مسهماً في حصوله على رعايات تجارية ضخمة مثل: الصفقة التي عقدها مع (تاغ هيوير- Tag Heuer) والعلامة التجارية الخاصة به للملابس الداخلية، والتي تحمل أول حرفين من اسمه، ورقم قميصه (سي آر 7-CR7) مما تعد أكبر صفقة له ضمن العقد طويل الأجل مع شركة “نايكي”. ويجدر بالذكر أن أول 7 لاعبين في القائمة، مصنفون ضمن أعلى لاعبي كرة القدم أجراً في العالم أيضاً.

لكن، بالرغم من أن البرازيل تملك قاعدة من أكثر المشجعين نشاطاً عبر الإنترنت في العالم، فضلاً عن كونها الدولة المرشحة للفوز بالكأس، ألا أن لاعبَين برازيليين فقط، انضما إلى هذه القائمة: (نيمار في المرتبة الـ3، وديفيد لويز في المرتبة الـ12). ويبدو الآن أن إسبانيا هي من سيفوز في سباق الشهرة على الشبكات الاجتماعية، فقد انضمت إلى القائمة بـ6 لاعبين منها.

غير أن الفوز في سباق الشبكات الاجتماعية، لا يعني الفوز في الملاعب بالضرورة؛ فقد تكبد رونالدو وفريق بلاده، هزيمة نكراء أمام المنتخب الألماني بـ4 أهداف مقابل لا شيء.

وفي ما يلي قائمة بأكثر 15 لاعب كرة قدم شهرة في الشبكات الاجتماعية، لكأس العالم 2014:

1. كريستيانو رونالدو: عدد متابعيه على:
تويتر: 26.9 مليون، فيسبوك: 85 مليون، إنستاغرام: 5.5 مليون. المجموع: 117.4 مليون

2. ليونيل ميسي: عدد متابعيه على:
تويتر: 1.12 مليون، فيسبوك: 58 مليون، إنستاغرام: 3.4 مليون. المجموع: 62.52 مليون

3. نيمار: عدد متابعيه على:
تويتر: 11.2 مليون، فيسبوك: 25 مليون، انستاغرام: 6 مليون. المجموع: 42.2 مليون

4. واين روني: عدد متابعيه على:
تويتر: 8.96 مليون، فيسبوك :21 مليون، إنستاغرام: 548 ألف، المجموع :30.51 مليون

5.آندريه إنييستا: عدد متابعيه على:
تويتر: 8.8 مليون، فيسبوك: 20 مليون، إنستاغرام: 809 ألف. المجموع: 29.61 مليون

6. مسعود أوزيل: عدد متابعيه على:
تويتر: 6.08 مليون، فيسبوك: 20 مليون، إنستاغرام: 1 مليون. المجموع: 27.08 مليون

7. إيكر كاسياس: عدد متابعيه على:
تويتر: 1.99 مليون، فيسبوك :19 مليون، إنستاغرام: 1.7 مليون. المجموع: 22.69 مليون

8. جيرارد بيكيه: عدد متابعيه على:
تويتر: 8.62 مليون، فيسبوك: 12 مليون، إنستاغرام: 1 مليون. المجموع: 21.62 مليون

9. ديفيد فيا: عدد متابعيه على:
تويتر: 6.05 مليون، فيسبوك: 14 مليون، إنستاغرام: 615 ألف. المجموع: 20.66 مليون

10. سيرجيو راموس: عدد متابعيه على:
تويتر: 4.85 مليون، فيسبوك: 13 مليون، إنستاغرام: 524 ألف. المجموع: 18.1 مليون

11. روبن فان بيرسي: عدد متابعيه على:
تويتر: 5.27 مليون، فيسبوك: 9.6 مليون، إنستاغرام: 589 ألف. المجموع: 15.46 مليون

12. ديفيد لويز: عدد متابعيه على:
تويتر: 2.78 مليون، فيسبوك:9.8 مليون، إنستاغرام: 1.7 مليون. المجموع: 14.28 مليون

13. كريم بنزيمة: عدد متابعيه على:
تويتر: 186 ألف، فيسبوك: 13 مليون، إنستاغرام: 646 ألف. المجموع: 13.83 مليون

14. سيسك فابريغاس: عدد متابعيه على:
تويتر: 6.75 مليون، فيسبوك: 5.3 مليون، إنستاغرام: 1.5 مليون. المجموع: 13.55 مليون

15. سيرجيو أغويرو: عدد متابعيه على:
تويتر: 5.9 مليون، فيسبوك: 5.8 مليون، إنستاغرام: 453 ألف. المجموع: 12.15 مليون

المصدر: فوربس الشرق الأوسط