الإعلانات الرقمية

الإعلانات الرقمية تكبّد الشركات الكبرى خسائر فادحة

لم تكن «بروكتر آند غامبل»، عملاق المنتجات الاستهلاكية (FMCG)، الشركة الكبرى الوحيدة التي هددت بسحب إعلاناتها التي تقدّر بمئات ملايين الدولارات من مواقع الإعلانات الرقمية. طالبت الشركة الأمريكية المواقع الإلكترونية ومشغلي الإعلانات الرقمية بإزالة القنوات المظلمة ذات الطرق الاحتيالية، «وإلا فإنها ستمتنع عن الإعلان على الشبكة العنكبوتية والاكتفاء بالإعلانات الصحفية والتلفزيونية التقليدية»، كذلك هددت العديد من الشركات الكبرى بتبني نفس الخطوة حال عدم قيام تلك المواقع بترتيب أوضاعها. وأشار مارك بريتشارد من شركة «بروكتر آند غامبل» إلى أن تقييم منصات الإعلانات الرقمية لا يبدو إيجابياً لأنهم لا يساعدونهم على تطوير وترويج أعمالهم التجارية ومنتجاتهم بالطريقة المثلى، وعوضاً عن ذلك فإنهم يقومون بالتسويق لشركات أخرى منافسة وبأسعار أقل ومساحات أكبر. وسواء رضخت شركات مثل «فيسبوك» و«جوجل» لمطالب بريتشارد، فإن الأمر يستوجب الانتظار والتروي لمعرفة ما سيجري، بيد أن كل الدلائل تشير إلى أن العديد من الشركات الكبرى حول العالم بدأت في الانتباه إلى الخسائر الفادحة التي تتكبدها جراء إعلاناتهم على منصات التسويق الرقمية بطرق لا تتناسب وتوجهاتها. نمو أسرع وبدأت تلك الشركات التي تقول إنها تتكبد مبالغ طائلة في الإعلانات الرقمية في تبني طريقة أخرى للإشراف ومتابعة الإعلانات على منصات الإعلانات الرقمية، وذلك من خلال تعيين فرق متخصصة لمتابعة حركة إعلاناتهم وسلاسل التوريد الخاصة بها. وأشارت مصادر إلى أن الشركات الكبرى…