إعلانات المحتوى الرقمي

55 % لا يكترثون لإعلانات المحتوى الرقمي « المغلّفة»

حذَّر تقرير حديث نشرته «كانتار ميديا» العالمية، الشركات وأصحاب العلامات التجارية من الإعلان عن أعمالهم أو علاماتهم التجارية في شكل تبدو عليه وكأنها محتوى غير إعلاني، وذلك بعد أن انتشرت هذه الظاهرة في مواقع التواصل الاجتماعي، والتي بدأ معها بعض المشاهير في عرض مقاطع فيديو يبرزون فيها بعض المنتجات والعلامات التجارية ويوصون باستخدامها في شكل يبدو وكأنه من واقع تجربة شخصية، وهي في الواقع تكون إعلانات موجهة مغلفة بتلك الطرق التي تبدو عفوية للوهلة الأولى. وأجرت المؤسسة استطلاعاً على أكثر من 5000 شخص من الولايات المتحدة والبرازيل والصين وبريطانيا وفرنسا، بخصوص ما يمكن اعتباره «محتوىً إعلانياً»، حيث أشار 64% ممن شملهم الاستطلاع إلى أنهم يعتبرون الرسائل التي توجهها الشركات على مواقع التواصل الاجتماعي ضمن فئة الإعلانات التجارية، خصوصاً وأنها تكون باللغة المحلية، بما يوحي وأنها محتوى غير موجه وغير مخصص للدعاية الإعلان. وقال 71% ممن شملهم الاستطلاع أنهم يعانون تكرار الإعلانات لفترة طويلة من الزمن، حتى وبعد شرائهم للمنتجات التي تم الإعلان لها، فيما أظهر أن 55% لا يكترثون أصلاً لما يتم الإعلان عنه بهذه الطرق، بل إن 15% قالوا إن هذا النوع من الإعلانات يؤدي بهم إلى مقاطعة المنتج أو السلعة التي تم الإعلان عنها. وقال أحد القائمين على التقرير الذي نشرته «كانتار ميديا» إن بعض الشركات لجأت إلى…