نماذج إبداعية في الإعلان الورقي لمواجهة تدني الإيرادات
عرض مجموعة من الخبراء الإعلاميين المشاركين في أعمال اليوم الثاني لمؤتمر الرابطة العالمية لناشري الصحف ووكالات الأخبار الشرق الأوسط 2017، أهم ما توصلوا إليه من خطط وإجراءات لإبقاء صحفهم الورقية على قيد الحياة، في ظل الانتشار الكاسح للإعلام الرقمي، الذي بات يهدد وجودهم، في ظل انخفاض الإيرادات، وتدني حجم مبيعات الإعلانات. وأشاروا إلى أهمية التفكير خارج الصندوق، والابتكار في إيجاد طرق ناجعة للتفاعل مع القراء والمعلنين، عبر تبني نماذج إبداعية في طباعة الصحف، وتغيير شكل الصفحات، ومحاولة تحويل المطبوعة الورقية إلى منتج خدمي أو ترفيهي يستطيع الوصول إلى أكبر شريحة من المتابعين عبر وسائل جذب غير مألوفة، مثل الإعلانات المعطرة، والصفحات التي تحمل بذوراً نباتية يمكن للقراء زراعتها. واعتبر المدير العام لقطاع النشر في مؤسسة «اكسل سبرينغر»، توماس دريزنيك، أن الابتكار في الوسائل التكنولوجية واللوجستية عنصر أساسي لمواكبة المتغيرات التي طرأت على قطاع النشر والإعلام المكتوب بفعل الإعلام الرقمي. ولخص أهم العناصر المطلوبة لتقليص النفقات، باستخدام نظام تلوين أوتوماتيكي، يتحكم بدرجة وحدة الألوان حسب الحاجة، والتكامل والتنسيق بين مواقع الطباعة المختلفة الممتدة في أنحاء البلاد، والتابعة للمؤسسة نفسها، وزيادة عدد مقدمي الخدمات الخارجية، والاستخدام الأمثل لإمكانات الطباعة عبر الطباعة الثلاثية الأبعاد. وتابع دريزنيك أن مؤسسته لجأت إلى عدد من الإجراءات التي عملت على رفع الإيرادات، مثل اتباع أنماط جديدة في…